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最新消息| 火出圈的動森,不過是嬰兒潮的安全套 | 2021-06-23 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://baijiahao.baidu.com/s?id=1664643040678990925&wfr=spider&for=pc" 3DMGAME發布時間：04-2211:48上海文樞網絡科技有限公司我不是為規則而活三月二十日，是《集合啦！動物森友會》發售的日子（以下簡稱“動森”）。“動森”在發售后很火，火到了在《最終幻想7：重制版》發售的四月十號，“動森”的百度指數，依然蓋過了被玩家奉為上乘經典的《最終幻想7：重制版》，無情碾壓了游戲圈曾經的頭牌IP。《最終幻想7：重制版》只能讓新老玩家們高潮，而“動森”卻能攜同Switch，在短短一個月的時間內，刺破國內藍海市場對游戲和游戲主機的消費屏障，實現了真正的“出圈”。在“動森”的影響力不斷擴大時，我們也不免提出“動森”還能火多久的問題。至少在新浪微博的投票中，已經有6%的玩家選擇棄島，42%的玩家轉型休閑。所以“動森”即將面對的困境是，它很難保證用戶在釋放完這段特殊時期的壓力后，依然能投入相同的精力，因為它的人氣和這段特殊時期中，人類的心理需求有著莫大的關系。而這一切，恰似一九四六年美國的嬰兒潮。1一九四六年，是第二次世界大戰結束后的第一年，也是威廉·杰佛遜·布萊斯三世，來到這個世界的第一年。在第二次世界大戰期間，威廉的父親小威廉·杰佛遜·布萊斯，離開了在路易斯安納的家鄉。告別新婚妻子佛吉尼亞后，他便前往了一個車輛調配廠參軍。在二戰結束后，小威廉回到佛吉尼亞身邊，成為了一名推銷員，兩人攜手邁入了人生的下一階段。在動蕩中，人類的精神世界飽受災難的摧殘和壓迫。隨著戰爭結束，工廠更樂于招募有工作經驗的中年婦女，使無數青年女性避開了強度較大的工廠工作，而在飽受戰爭壓迫的男人們回到了家鄉后，社會變革創造的種種機遇，使無數對寂寞的靈魂相遇。戰時的壓力，最終在垮掉的愛情中釋放，一場場性愛不斷上演。一九四六年八月，佛吉尼亞產下了一名男嬰。為紀念三個月前因車禍喪命的小威廉，兩人的孩子被命名為威廉·杰佛遜·布萊斯三世。同年，像威廉這樣的孩子還有很多。你可以將他們看作是本不會出生的一代，看作是釋放壓力的產物，但即便如此，“嬰兒潮”還是和“垮掉的一代”，如潮水般席卷了美國。此后的十八年間，因為嬰兒潮而誕生的人口數，高達七千八百萬，超過了如今美國人口的四分之一，階段性填補了戰爭造成的人口空缺。2在今天，并不是每一對情侶，都能在暴雨中緊緊相擁，何況還有太多的單身男女，無法通過肉體接觸，滿足這種渴望，精神世界就成為了尋找安全感的厚土。如果回到過去，他們可能會在國內，成為“垮掉的一代”，但科技的進步，使他們有一種更加健康的方式排解壓力——電子游戲。關于游戲內容的相關話題，也一度登上了微博熱搜，從最接地氣的《歡樂斗地主》，到后來“全民吃雞”導致“吃雞神器”銷量暴漲，游戲在疫情期間也著實火了一把。在種種討論聲中，最值得關注的還是《集合啦！動物森友會》中的大頭菜，不僅殺入熱搜榜前列，甚至連其他領域的微博賬號，也從自身角度出發，蹭了一波“大頭菜”的熱度。這個現象在之前的游戲圈中非常罕見，要知道，“動森”可是一款主機游戲。激烈討論聲帶來的，不僅是話題熱度，還有實實在在的銷量增長，也就使這款主打社交和養成的《集合啦！動物森友會》，成為了開年最“出圈”的游戲產品和不少人“機的初體驗”。在一份關于“疫情期間銷量爆品”的統計資料中顯示，游戲機的銷量，僅次于醫療及食物等日常生活用品，迎來了巨額增長。任天堂Switch、索尼PS4等游戲產品的銷量，同比上漲130%，Switch的交易額，占比整體近50%，“動森”的卡帶，在民間的零售價更是翻了一番，從三百五十元左右，漲價到了七百元，卻依然存在市場。巨大的世界動蕩，被隔離在家的靈魂，導致用戶爆發式增長，亦如一九四六年的嬰兒潮。游戲主機如新生兒般，被送到了中國玩家手中，而“動森”，又在其中充當著怎樣的角色呢？結論可能有些出乎意料，它其實更像是一枚安全套。“杜蕾斯的情人節”3沒有任何玩家可以保證，自己這輩子會一直玩某款游戲，大部分游戲在玩家體驗到足夠的樂趣后，就會被送去吃灰，然后換一個游戲繼續享受。“用完即丟”并沒有什麼錯，尤其是在這樣一個特殊階段中，當玩家們在“動森”中釋放了足夠的壓力后，有哪些人會留下呢？在新浪微博的話題討論中，“新浪手機”發起了“你的動物森友會現在處于什麼狀態”的投票。參與投票的玩家中，有43%的玩家轉型休閑，6%以上的玩家選擇棄島，還在肝的玩家占比26%，其余的25%為看戲及吃瓜群眾，也就是沒游戲的。棄島玩家中，大多數人一直以來就是游戲玩家，由于他們對游戲市場的關注度，導致他們在新游戲面世后，就很容易離開“動森”，重新回到自己喜歡的游戲領域中。還在玩的玩家中，悠閑生活的玩家占比最高，但他們對“動森”的黏著度，顯然呈下滑趨勢，也會在未來成為“棄島”玩家。還在努力的玩家中，有部分是憑借新鮮感繼續玩游戲的，還有部分是“動森”的資深玩家。在咸魚上，已經有大量“動森” 的二手卡帶出現，二手價甚至高于官方售價。給出的標題無一例外：不是很喜歡的類型，所以想轉二手出了。這也就使我們明白，在“動森”漲價后入坑的跟風人群，對“動森”的黏著度更低，價格貴且游戲類型不喜歡，很有可能會快速吃灰。介于“動森”特殊的游戲形式，部分重肝玩家也極有可能在完成原始資本積累后，進入佛系階段，“動森”的熱度并不會持續太久，因為“動森”的本質，就是一款細水長流的游戲。所以，最后能留在“動森”的，依然是系列粉絲，以及喜愛這類游戲的玩家。對于其他參與者來說，很有可能只是在“動森”里走了個過場，然后重新回到自己的生活中。可以預見的是，《集合啦！動物森友會》在走過這段時間后，會像前作一樣，成為少數人才愿意深入體驗的快樂，但這次的不同之處在于，有更多的人，借“動森”了解到了Switch和游戲主機。4說到這里，我們得繼續講一講威廉的故事了，因為伴隨他成長的，不僅有“嬰兒潮”，還有“垮掉的一代”。由于父親離世時，威廉年歲尚幼，這也就使威廉出現了一段對父親的記憶空白。后來很長一段時間里，威廉都沒有打聽到關于父親的任何消息，直到1993年父親節，《華盛頓郵報》終于報道了一篇關于威廉父親的故事。父親并沒有像威廉設想的那般理想化，父親不僅是一個士兵，還是個“浪子”，在和母親結婚之前還有過三段婚姻以及至少兩個孩子，所幸威廉最后與他同父異母的兄妹相認了，也算皆大歡喜。而當父親這段婚前羅曼史，傳到威廉四度改嫁，如今患有癌癥的母親那里時，年邁的佛吉尼亞受到了極大傷害，但一貫秉持的樂觀精神仍使她表現的比較坦然。她表示，年輕人在大蕭條和戰爭時期做的許多事換到另一個年代都是不被允許的，所以不管怎樣，她和丈夫仍然深愛著彼此。這便是會發生在那個“垮掉的一代”的愛情故事，每個時代都有各自的規則，而“動森”的發售和火爆，也讓我們看到了它沖擊的規則。當卡帶從三百五十元左右，漲價到七百元時，我們暴露的是一個缺乏正規發售渠道的市場，商家和消費者的交易，多半依靠默契完成，而當供求的天平傾斜時，默契也就不復存在，而且像這樣的問題還有很多。“動森”發售后，或許并沒有改變什麼，也只是暴露了之前就存在的太多問題，而這些問題背后，就是這個時代默認的規則。Switch普及率的增長也使國內部分團隊注意到了主機游戲。比如國內部分的手游開發商，已經盯上了“動森”的招牌，推出了相關產品，即便兩者的玩法并不相同，但這意味著主機游戲，逐漸邁入國內主流的手機視野，就如同在“嬰兒潮”期間，美國除了避孕套產業迎來了大幅發展，避孕藥，也正是在這一時期被發明的。或許有一天，《集合啦！動物森友會》的玩家，會像《守望先鋒》的玩家一樣快速流失，這也僅僅意味著，“動森”回到了他應處的位置。“用完即丟”是遲早的事情，而“動森潮”產生的影響，才是我們該關注的。結語動森的“出圈”，滿足了這個特殊時期下的集體心理需求，喚起了太多人的共鳴。有一天，當我們意識到需求已經被滿足后，就會重新回到自己的生活，然后丟棄“動森”，但這并不要緊，至少“新生兒”已經在嬰兒潮中，被送到了玩家手里。正如嬰兒潮期間出生的威廉。在母親改嫁時，改名為了威廉·杰佛遜·克林頓，日后成為了第四十二任美國總統比爾（威廉的昵稱）·克林頓，“嬰兒潮”中的希望和可能性，才是意義所在。或許一切正如佛吉尼亞所說：“我不是為了規則而活”，而在這輪NS的“嬰兒潮”中，規則已經悄然變化，對玩家，銷售和制造來說，均是如此。 關鍵字標籤：保險套種類 |
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