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最新消息| 新氧浴火:探索醫美行業的“信任經濟” | 2024-06-18 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.baidu.com/link?url=HSIlaa7Xy-9YaHH7aQ0T8M17Cq6sP6auTUHGAhHgBkagPuFx7c0WgaHNa16rgCABeSXrPckfy_cCiWGrOaFFLtbPIy1r2yJNysj6T5ZLxTO" 2020年這場疫情，重創實體空間為依托的服務業。一些品牌甚至賽道將再也不見；而另一些剛需賽道的品牌——主要是行業龍頭，將在不可抗力式被動出清的黃金坑里浴火重生。這可能是近年來最需被重視的困境反轉投資主題。n比如出行——以滴滴為例，5月中旬訂單量即回升至疫情前的60%；比如傳媒——以分眾傳媒為例，第三季度32.4億元營收反超去年同期水平；再比如醫美服務——新氧MAU（月活躍用戶）上升154%，最悲觀預期已經兌現。n網約車和傳媒我們此前已經覆蓋。而對于醫美服務業，通過我們的研究，它的預期差可能是最大的：2021年，很有可能將是這一領域浴火重生的時刻。經過進一步研判，這一賽道有望真正進入高景氣度的“長態”時刻。n01n破曉時刻n最近讀過杰弗瑞·瓊斯的《美麗戰爭》，人們對美的追求挺有意思：n19世紀追求美麗的手段是“清潔衛生”，比如洗頭的人更美~化學家施華蔻靠champo（香波）發家致富。n20世紀追求美麗的手段是“護膚”，在此之前35歲以上的女性在人們眼里魅力盡失，她們通過護膚+美容院對抗衰老，這個途徑的創業是那個時代的象征。n而到了21世紀，追求美麗的手段是“重塑”，因為護膚、遮瑕和按摩等手段有效，但效果不明顯。醫美通過小氣泡、水光針、熱瑪吉、隆額頭等海量的技術手段，重塑影響人類身體部位的美觀，重塑先天稟賦不佳人群的自信。n圖1：《劫掠海倫》，來源：網絡n美是剛需，每一個時代追求美的形式都不同，醫美是現今景氣度非常高的賽道。n從國際視角看，中國醫美行業還有誕生真龍的空間與時間窗口，對比各國醫美行業的滲透率：nFrost & Sullivan數據顯示，2018年我國千人醫美次數14.8次，約日本的 12，韓國的16。同時，中國醫美市場正在從高線向低線城市滲透，預計未來5年內二線城市消費用戶占比有望超過新一線城市。n圖2：醫美行業的滲透率和下沉趨勢，來源：華安證券n前景是光明的，據多家機構測算，醫美行業未來五年至少保持20%以上的增速。但同時，道路亦是曲折的。n在今天看來再正常不過的染發，100多年前可不是這樣的。道德上，人們通常認為染發是一種弄不合時宜的行為。更重要的是，當時市面上很多染發產品都會對人體造成傷害。染發都這樣，就更別說如今的醫美行業了。n國內醫美市場亂象叢生，嚴重破壞這個行業的形象。據悉，2019年黑醫美致殘致死大約10萬人，平均每年有2萬起醫美導致毀容的投 關鍵字標籤：酷塑冷凍溶脂推薦 |
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